Despertar e aumentar o desejo sexual com uma ajudazinha externa sempre foi uma obsessão humana. Uma das primeiras menções aos afrodisíacos (batizados em homenagem a Afrodite, deusa grega do amor) está na Bíblia, quando Léa e Raquel, mulheres de Jacó, fazem um preparado com raiz de mandrágora. Desde então, plantas e alimentos foram usados para melhorar o sexo, mas só no século 20 a ciência conseguiu chegar perto dos efeitos desejados com a descoberta do famoso Viagra.
A milagrosa pílula azul surgiu por acaso, quando a empresa americana Pfizer pesquisava um novo medicamento para tratar a angina, uma doença cardíaca. Durante os testes da droga, em 1994, os pesquisadores Nicholas Terrett e Peter Ellis, funcionários da Pfizer, descobriam que um de seus efeitos colaterais era o aumento da irrigação sanguínea no pênis, a partir da potencialização do óxido nítrico. Os ingleses Peter Dunn e Albert Wood conseguiram sintetizar o composto numa pílula, aprovada pelo FDA (o órgão que regulamenta medicação nos EUA), em 1998, como o primeiro remédio contra a impotência. No mesmo ano, os americanos Robert Furchgott, Louis Ignarro e Ferid Murad dividiram o Nobel de medicina por seu trabalho com o óxido nítrico, sem o qual seria impossível a criação do Viagra.
Tal como a pílula anticoncepcional (anos 1960), o Viagra, outra pílula, veio revolucionar o mundo dos anos 1990. Nenhum medicamento ficou tão conhecido popularmente no mercado como o Viagra, um medicamento usado no tratamento da disfunção erétil dos homens. Na origem o medicamento original chama-se Citrato de sildenafila. No comércio é vendido sob os nomes de Viagra (usado no tratamento da disfunção eréctil no homem – impotência sexual) e Revatio (usado no tratamento da hipertensão arterial pulmonar). No caso do viagra, tem a apresentação de um diamante na cor azul niágara. Medicamento pioneiro na moderna terapêutica da disfunção eréctil masculina, foi sintetizado originalmente pelo Laboratório Farmacêutico Pfizer. Seus principais concorrentes no mercado de medicamentos para o tratamento da disfunção erétil são a tadalafila (Cialis) e a vardenafila (Levitra, Vivanza).
Disfunção
erétil (DE) é a incapacidade de obter e manter uma ereção suficiente para uma
relação sexual satisfatória. Estima-se que essa condição atinja cerca de 150
milhões de homens em todo o mundo. No Brasil, calcula-se que metade dos homens
acima de 40 anos tenha problemas de ereção, o que representa um universo de 11
milhões de pessoas. Desses, apenas cerca de 10 por cento procuram ajuda médica.
O mercado de DE começou a se desenvolver no Brasil com o lançamento do Viagra
pelo laboratório Pfizer, em 1998.
O
Brasil foi o segundo país do mundo a comercializar essa droga, apenas dois
meses após seu lançamento nos Estados Unidos. Assim, Viagra transformou-se em
nome forte e sinônimo da categoria. A pílula para a DE modernizou a imagem da
Pfizer e dobrou o valor da empresa já no ano de seu lançamento. Em maio de
2003, dois novos medicamentos começaram a entrar no mercado: o Cialis, do
laboratório Lilly, e o Levitra, da Bayer, comercializado em parceria com a
GlaxoSmithKline (GSK).
Esses
novos e fortes concorrentes entraram com campanhas de marketing agressivas,
anunciando uma ‘tecnologia’ mais moderna e eficiente, com menos contraindicações
e efeitos colaterais. A comunicação do Viagra havia tido uma missão de
catequese: havia transposto barreiras e tabus, instruindo o público e
desmitificando o problema. O Cialis e o Levitra já partiram de outro estágio,
mostrando os benefícios do uso do produto. Passaram a abordar o tratamento da
DE por meio de lifestyle drugs (drogas recreativas) ou usando um grande enfoque
emocional que fazia referência à autoestima e ao prazer.
Vale
assinalar que, por se tratar de medicamento prescrito, a comunicação tem uma
série de limitações: não pode mostrar o produto ou citar a marca; não pode
mostrar ou ‘induzir’ o consumo; não pode expressar os benefícios funcionais. Os
anúncios devem ter um caráter de ‘saúde pública’. Assim, os fabricantes criaram
ícones nas campanhas para facilitar a identificação das marcas: Viagra —
diamante azul; Cialis — 36 horas; Levitra — chama. E os canais de comunicação e
informação com o consumidor mais importantes acabam sendo os médicos e os
farmacêuticos.
O
Cialis, de cor bege, tem como principal diferença o tempo de duração, de 24 a
36 horas, contra cerca de 8 horas de seus concorrentes. Os fabricantes do
Levitra, alaranjado, alegam que o remédio tem baixa incidência de efeitos
colaterais e começa a agir em pouco tempo, de 15 a 25 minutos após ser
ingerido. Além disso, não sofre alterações se for consumido com comida ou
álcool. Já o Viagra tem a seu favor o fato de ter sido o pioneiro nesse
mercado.
Acredita-se
que aproximadamente 85 por cento do consumo desse tipo de medicamento ocorra
sem prescrição médica e que muitos compradores o usem de maneira ‘recreativa’,
ou seja, não apresentam o problema e usam a droga por diversão, por insegurança
ou para potencializar seu desempenho. Pesquisas apontam que esses usuários se
sentem ‘pressionados e inseguros’ em relação à mulher moderna, que é exigente,
independente, avalia o desempenho sexual do parceiro e o comenta com as amigas.
A partir de 2004 começaram a aparecer uma série de notícias e ações que
arranhavam a imagem da Pfizer e do Viagra. Nesse mesmo ano a empresa decidiu
empreender ações legais contra a venda pela Internet de falsificações do
Viagra. Quase na mesma época, teve de negar a informação do resultado de uma
pesquisa da Queen’s University, de Belfast, de que o Viagra poderia reduzir a
fertilidade masculina.
Em
maio de 2005, a agência reguladora dos Estados Unidos para os setores de
alimentos e medicamentos, a Food and Drug Administration, divulgou que tinha
recebido reclamações de que o Viagra teria causado um tipo de cegueira nos
usuários. Informou também que o Cialis e o Levitra haviam recebido queixas, mas
em quantidade bem menor. Outra notícia envolvendo o nome Viagra, nessa mesma
época, foi o escândalo de que o Medicaid, um programa de assistência médica a
pessoas de poucos recursos, nos Estados Unidos, estava liberando o medicamento
para agressores sexuais condenados.
FONTES:www.cialis.com/index.jsp;www.fundamento.com.br;http://app.exame.abril.com.br;
www.levitra.com; http://noticias.uol.com.br; www.viagra.com.
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